Os clubes conseguem monetizar sua mídia social com seus seguidores?

social-media-followers-clubs

Quando o Manchester United ganhou pela primeira vez a Premier League em maio de 2013, a página do Twitter do clube estava sendo seguida por pouco mais de 1 milhão de pessoas. Em setembro de 2016, esse número ficou em 9,9 milhões, enquanto as páginas do clube no Facebook e Instagram estavam atraindo 71m e 13,5m seguidores, respectivamente, ao mesmo tempo. Nos últimos anos, a explosão das mídias sociais mudou a forma como muitos fãs se envolvem com o esporte, ampliando a experiência dos fãs, significativamente, criando novas oportunidades de negócios para os clubes de futebol.

Embora os acordos de transmissão de grandes ligas sejam negociados coletivamente, as receitas da jornada estejam fortemente ligadas ao desempenho esportivo de curto prazo de uma equipe e ao estado de seus estádios, atualmente as receitas comerciais são fortemente afetadas pelo alcance global de um clube. Neste artigo, a equipe da KPMG Football Benchmark analisou a correlação entre os seguidores de mídia social dos clubes mais populares (Facebook, Instagram e Twitter) e suas receitas comerciais.

comercial-social-media

Desde setembro de 2014, os seguidores de mídia social dos 10 principais clubes do Facebook, Instagram e Twitter aumentaram em 70%, demonstrando o importante papel das plataformas de mídia social, conectando entidades esportivas com seus públicos globais. Uma contribuição fundamental para este crescimento foi Io nstagram, onde o nível combinado de atenção sobre esses clubes aumentou de menos de 16m em setembro de 2014 para 132m no mês passado. Esta ascensão maciça tem certamente chamado atenção de clubes de futebol que estão tomando medidas cada vez maiores para alcançar os fãs em todas as áreas geográficas, como demonstrado pelos fatos que o Manchester City operar contas do Twitter em mais de dez idiomas diferentes para 5,7 milhões de pessoas.

comercial-revenue

Os clubes mais seguidos, os gigantes espanhóis Barcelona e Real Madrid, também registraram o maior crescimento em termos absolutos nas duas últimas temporadas, com ambos os clubes aumentando sua base total de seguidores em mais de 65m cada. Entretanto, o Paris Saint-Germain FC (134%), o FC Bayern München (108%) e a Juventus FC (108%), reforçados pelos títulos nacionais e pela participação nos últimos na UEFA Champions League, registaram os maiores aumentos percentuais. No entanto, a mídia social é claramente um fator comum para os principais clubes geradores de interesse, todos os quais têm visto um aumento mínimo de 44% em tais seguidores desde 2014.

Fonte: KPMG Football Benchmark


Comentar via Facebook

Comentário(s)

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *